Как социальные сети влияют на просмотр ТВ — данные Snapchat

Цифровая среда формирует выбор зрителей
Социальные сети сегодня играют ключевую роль в формировании интереса к телевизионному контенту. Согласно исследованию Snapchat, Omnicom Media и Ipsos, около 65% пользователей начинают интересоваться шоу благодаря обсуждениям в интернете, а две трети зрителей с большей вероятностью посмотрят контент после его продвижения в соцсетях. Это означает, что первый контакт с проектом всё чаще происходит именно в цифровой среде.

При этом важную роль играет не только реклама. Органический контент — рекомендации друзей, блогеров и онлайн-сообществ — оказывает значительно большее влияние. По данным исследований, более 70% пользователей доверяют рекомендациям в соцсетях больше, чем традиционной рекламе, что делает социальные платформы мощным инструментом влияния.

Новые модели поведения аудитории
Исследование показывает, что примерно половина зрителей активно обсуждает шоу в сети, создавая дополнительный интерес и вовлечённость. Более 35% пользователей ищут дополнительную информацию — читают отзывы, изучают актёров или ищут похожие проекты. Также около 40% переходят к просмотру трейлеров после взаимодействия с контентом в социальных сетях.

Это формирует новую модель потребления, при которой контент становится частью постоянного цифрового диалога. Шоу продолжают обсуждаться после выхода, создавая длительный эффект присутствия в информационном пространстве.

Интересно, что 69% пользователей Snapchat начинают смотреть шоу после контакта с контентом в приложении, тогда как средний показатель по другим платформам составляет около 55–60%. Это подчёркивает эффективность короткого и динамичного контента.

Инфлюенсеры как ключевой фактор роста
Особое значение приобретают создатели контента. По данным исследования, более 70% аудитории доверяют блогерам больше, чем традиционной рекламе, а около 60% пользователей готовы попробовать новый контент после рекомендации инфлюенсера. При этом нишевые авторы зачастую обеспечивают более высокий уровень доверия и вовлечённости.

Для маркетологов это означает необходимость комплексного подхода. Эффективное продвижение требует сочетания рекламных кампаний, органического контента и сотрудничества с авторами. Социальные сети становятся не просто каналом распространения информации, а полноценной экосистемой, влияющей на выбор аудитории.

В результате можно сделать вывод, что успех телевизионного контента сегодня напрямую зависит от его присутствия в цифровом пространстве. Чем активнее обсуждение и вовлечённость, тем выше вероятность роста просмотров.