Madbid.com

Threads Марка Цукерберга начинает 2026 год, опережая X Илона Маска

Рост Threads: цифры, которые меняют рынок
Текстовая социальная платформа Threads, принадлежащая Meta, продолжает усиливать своё влияние в начале 2026 года. По данным Similarweb и профильных аналитических агентств, к январю платформа достигла 320 миллионов активных пользователей, из которых около 143 миллионов ежедневно заходят с мобильных устройств. Для сравнения: в первом квартале 2025 года аудитория Threads оценивалась примерно в 230–240 миллионов пользователей, что означает рост почти на 40% за год. Такой темп делает Threads одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире.

Особенно показателен декабрь 2025 года, когда к сервису присоединилось более 30 миллионов новых пользователей. Для текстовой платформы без агрессивных маркетинговых кампаний это крайне высокий показатель, указывающий на сильный сетевой эффект и высокий уровень удержания аудитории.

Почему Threads растёт быстрее X
Одним из ключевых факторов роста Threads стала экосистема Meta. Интеграция с Instagram позволяет пользователям подключаться к новой платформе буквально в несколько кликов. По оценкам аналитиков, до 65% новых регистраций в Threads происходит именно через Instagram. Это резко снижает стоимость привлечения пользователя и ускоряет масштабирование.

На этом фоне X демонстрирует противоположную динамику. После покупки платформы Илоном Маском за 44 миллиарда долларов сервис столкнулся с серией управленческих и репутационных кризисов. В январе 2026 года число ежедневных активных пользователей X сократилось примерно на 11,9% в годовом исчислении, тогда как Threads увеличил активную аудиторию на 38%, что подчёркивает разрыв в стратегиях развития.

Рекламный рынок и уход брендов
Рекламодатели всё активнее пересматривают свои приоритеты. Около 68% доходов X формируется за счёт рекламы, однако в 2024 году рекламная выручка платформы снизилась до 2,5 млрд долларов, что на 13,7% меньше, чем годом ранее. Причинами стали опасения брендов по поводу модерации контента и нестабильности управленческих решений.

Threads, напротив, воспринимается как более предсказуемая и бренд-безопасная среда. Эксперты рынка прогнозируют, что при сохранении текущей динамики рекламный доход Threads может достигнуть 11,3 млрд долларов в ближайшие годы, что выведет платформу в число ключевых игроков на глобальном рекламном рынке.

Баланс сил и перспективы
Несмотря на глобальный рост Threads, X всё ещё удерживает лидерство по числу ежедневных мобильных пользователей в США — 21,2 млн против 19,5 млн у Threads. Однако долгосрочные тренды указывают на постепенное перераспределение внимания аудитории и рекламных бюджетов в пользу экосистемы Meta.

Маркетинговые тренды TikTok на 2026 год: куда движется рынок

Почему TikTok становится ключевой платформой для брендов

В ежегодном отчете “What’s Next” TikTok обозначил векторы развития маркетинга на 2026 год. Платформа все больше влияет на путь клиента — от первого контакта до принятия решения о покупке.

По данным TikTok, 73% пользователей чувствуют более сильную связь с брендами, найденными в приложении, а каждый второй использует платформу для изучения продуктов. Это превращает TikTok в полноценный инструмент продаж и доверия.

Тренд 1: Reali-TEA — ставка на подлинность

Аудитория устала от идеальных картинок. В 2026 году выигрывают бренды, которые демонстрируют честность, реальных людей и живые процессы. Аутентичный контент получает в среднем в 2 раза больше вовлеченности, чем постановочные ролики.

Кампания Knorr в Канаде показала, как через повседневные истории можно выстроить эмоциональную связь. Итог — 1,68 млн охвата и 17 млн просмотров, без агрессивной рекламы.

Тренд 2: Curiosity Detours — новая логика поиска

TikTok все чаще заменяет поисковые системы. 40% пользователей ищут ответы прямо в приложении, а комментарии стали неотъемлемой частью потребления контента.

Duracell обнаружил неожиданную связь с K-pop сообществом, анализируя поисковые запросы. Это привело к росту подписчиков на 483%, доказав силу нестандартных инсайтов.

Тренд 3: Emotional ROI — эмоции как фактор покупки

Покупки становятся осознанными. Люди оценивают, что они чувствуют, взаимодействуя с брендом. Исследования показывают, что эмоционально значимые бренды удерживают клиентов в 3 раза дольше.

Audible вовлек аудиторию через рекомендации книг, получив охват на 376% выше среднего. Это подтверждает: доверие и эмоции продают лучше прямых офферов.

TikTok в 2026 году — это экосистема доверия, поиска и эмоций. Бренды, которые научатся слушать аудиторию, будут выигрывать в долгосрочной перспективе.

Замаскированные ссылки в Telegram и риск деанонимизации пользователей

Рост угроз в мессенджерах
Telegram часто воспринимается как безопасная платформа для общения, однако исследования в области кибербезопасности указывают на рост рисков, связанных с замаскированными ссылками. По данным аналитиков, около 50% атак социальной инженерии в мессенджерах в 2024 году начинались с перехода по скрытым URL. Высокий уровень доверия между пользователями делает Telegram удобной средой для подобных схем.

Как работают замаскированные ссылки

Технический принцип
При нажатии на прокси-ссылку приложение автоматически отправляет сетевой запрос на внешний сервер. Сервер фиксирует IP-адрес, время подключения, тип устройства и иногда данные о провайдере. Эксперты отмечают, что по IP-адресу можно определить регион пользователя с точностью до 80%.

Маскировка как ключевой фактор
Ссылки часто выглядят как упоминания пользователей или безопасные сайты. Согласно опросам, более 70% пользователей не проверяют ссылки в личных сообщениях, что значительно повышает эффективность атак.

Зачем злоумышленникам IP-адрес
IP-адрес позволяет выстроить первичный цифровой профиль жертвы. По оценкам специалистов, каждая вторая целевая атака начинается со сбора базовой сетевой информации. В зоне повышенного риска находятся журналисты, правозащитники, активисты и IT-специалисты, использующие мессенджеры для защиты своей анонимности.

Позиция Telegram и мнение экспертов
Telegram утверждает, что передача IP-адреса является стандартной частью интернет-взаимодействия. Однако специалисты по информационной безопасности подчеркивают, что с учетом масштабов использования мессенджеров пользователям необходимы дополнительные предупреждения и инструменты контроля.

Instagram опроверг утечку данных 17,5 млн аккаунтов и остановил волну писем о сбросе пароля

Суть инцидента
В выходные пользователи Instagram в разных странах начали массово получать письма о сбросе пароля, хотя сами не отправляли таких запросов. На фоне сообщений о якобы продаже данных 17,5 млн профилей в даркнете компания заявила, что взлома не было, а проблема с рассылкой уже устранена.

Позиция Instagram
В компании пояснили, что речь идёт о злоупотреблении механизмом восстановления доступа. Сторонние лица могли запускать отправку писем без фактического доступа к аккаунтам. Пароли, по словам Instagram, не были скомпрометированы, а лазейка, позволявшая инициировать массовую рассылку, закрыта. Пользователям рекомендовали игнорировать такие письма, если они не запрашивали смену пароля.

Почему это вызвало тревогу
Эксперты Malwarebytes связали волну писем с набором данных, который якобы содержит логины, email-адреса и телефоны и предлагается к продаже на подпольных площадках. Instagram не подтвердил эту информацию, отметив, что подобные базы часто формируются из устаревших или ранее скомпрометированных источников.

Статистика по теме:
- По данным Verizon DBIR 2024, более 70% утечек связаны с фишингом и социальной инженерией.
- Отчёт Google показывает, что аккаунты с двухфакторной аутентификацией на 99% устойчивее к автоматизированным атакам.
- Крупные соцсети ежедневно блокируют десятки миллионов подозрительных запросов к системам восстановления доступа.

Что делать пользователям
Рекомендуется включить двухфакторную аутентификацию, использовать уникальный пароль и проверить активные сеансы входа. Самое безопасное решение — не переходить по ссылкам из неожиданных писем, а проверять безопасность аккаунта напрямую в настройках.

Даже без подтверждённой утечки такие ситуации активно используются для фишинга. Осведомлённость и базовая цифровая гигиена остаются ключевыми факторами защиты.

Meta заблокировала более 550 тысяч аккаунтов в Instagram и Facebook из-за нового закона Австралии

Компания Meta Platforms заблокировала свыше 550 000 аккаунтов на платформах Instagram, Facebook и Threads в первую неделю действия австралийского закона, запрещающего использование социальных сетей детям младше 16 лет. По официальным данным компании, в период с 4 по 11 декабря было отключено 330 639 аккаунтов Instagram, 173 497 аккаунтов Facebook и 39 916 аккаунтов Threads, что в сумме составляет 544 052 профиля. Эти цифры были опубликованы и подтверждены такими медиа, как BBC и другими международными изданиями.

Закон Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) вступил в силу 10 декабря 2025 года и возлагает на цифровые платформы прямую ответственность за недопущение несовершеннолетних пользователей в социальные сети. Австралийское правительство называет этот шаг приоритетным для защиты детей от негативного влияния онлайн-среды, включая кибербуллинг, зависимость от экранов и психологическое давление.

Согласно государственным исследованиям, более 90% подростков в Австралии в возрасте до 16 лет регулярно пользуются социальными сетями, а почти две трети проводят в них более двух часов ежедневно. Эксперты в области психического здоровья отмечают рост тревожности и проблем с концентрацией внимания у детей, напрямую связанный с чрезмерным онлайн-присутствием.

Meta официально заявляет о соблюдении закона, однако подчеркивает, что метод массовых блокировок является далеким от идеального. В компании указывают на риск ошибочных деактиваций и техническую сложность точной проверки возраста. По оценкам Meta, до 20% заблокированных аккаунтов могут принадлежать пользователям, чей возраст был определен некорректно.

Вместо жестких запретов Meta предлагает единый отраслевой подход к верификации возраста, который включал бы более надежные и конфиденциальные механизмы подтверждения личности. Компания считает, что такие решения будут эффективнее и безопаснее как для детей, так и для взрослых пользователей.

Австралийская инициатива уже вызывает интерес у регуляторов других стран и может стать основой для аналогичных законов по всему миру.