Madbid.com

Бренды быстрее всего растут в TikTok, а органический охват в Instagram снижается

Основные выводы отчёта Social Media Benchmarks Report 2026
Согласно исследованию Emplifi, охватившему более 200 000 профилей брендов по всему миру, TikTok стал главным драйвером роста аудитории. В 2025 году медианный рост подписчиков превысил 200% в годовом выражении. Это означает, что половина брендов как минимум утроила аудиторию за год.

TikTok сегодня — ключевой источник масштабирования. Платформа также демонстрирует самый высокий уровень вовлечённости на один пост. Бренды, создающие нативный короткий видеоконтент, получают в среднем в 2–2,5 раза больше взаимодействий по сравнению с адаптированными форматами.

Instagram показывает обратную динамику. Средний органический охват публикаций снизился примерно на 18–22% по сравнению с прошлым годом. Органический трафик становится всё более ограниченным без рекламной поддержки. Несмотря на стабильный прирост подписчиков, темпы роста остаются умеренными.

Facebook демонстрирует практически нулевую динамику роста аудитории, а средний уровень вовлечённости для многих страниц ниже 0,1%. Facebook и Instagram остаются базовыми каналами присутствия, но не драйверами быстрого роста.

LinkedIn продемонстрировал двузначный рост аудитории — 15–20% в год, что связано с усилением экспертного позиционирования и HR-брендинга. В X медианный рост остаётся нулевым либо слегка отрицательным.

Эффективность форматов
В Instagram наибольшую вовлечённость дают карусели и Reels — их показатели на 30–35% выше статичных публикаций. В Facebook максимальный охват получают live-видео. В X лучше работают GIF и текстовые посты, а публикации с внешними ссылками получают минимальное распространение из-за алгоритмических ограничений.

Адаптация контента под алгоритмы становится обязательной стратегией.

Стратегические выводы
Рост обеспечивает нативность, а не универсальность. TikTok открывает максимальный потенциал масштабирования при работе с развлекательным форматом. Instagram и Facebook требуют платного продвижения для сохранения видимости. LinkedIn усиливает позиции в профессиональном сегменте, а X становится нишевой площадкой.

Алгоритмы продвигают релевантность, а не просто активность.

Snapchat объявил первую церемонию награждения The Snappys

Создатели контента как ключевая ценность платформы
Компания Snapchat официально объявила о запуске своей первой премии для создателей контента — The Snappys, которая пройдёт 21 марта. Это событие отражает стратегический курс платформы на укрепление роли авторов в формировании цифровой культуры. Сегодня Snapchat насчитывает более 420 млн ежедневных активных пользователей, при этом основная аудитория — молодые люди до 35 лет.

По данным компании, форматы, ориентированные на авторов, включая Spotlight, генерируют миллиарды просмотров ежедневно. С момента запуска программы Snapchat выплатил авторам сотни миллионов долларов, что делает платформу одним из заметных игроков в экономике креаторов.

Категории наград и формат мероприятия
Награды будут вручаться в категориях Spotlight MVP, Best Storyteller и Breakout Creator of the Year, а также в направлениях моды, красоты, спорта, музыки, еды и игр. Отдельные номинации посвящены коллаборациям, комедии и культурному влиянию. Такой подход подчёркивает разнообразие форм контента и способов взаимодействия с аудиторией.

Формат The Snappys будет напоминать ток-шоу с живыми выступлениями, объявлениями победителей и участием специальных гостей. Мероприятие пройдёт в штаб-квартире компании и станет площадкой для диалога между авторами и представителями индустрии.

Глобальный тренд и конкуренция платформ
Snapchat следует примеру других социальных платформ. Instagram и TikTok уже запустили собственные премии для авторов в разных странах. Особым гостем церемонии станет DJ Khaled, который получит награду за вклад в культуру. Это подчёркивает стремление Snapchat усилить своё влияние за пределами цифрового пространства.

Meta объединяет Messenger и Facebook: что изменится

Общая информация
Компания Meta объявила о дальнейшем объединении своих сервисов. С апреля 2026 года отдельный сайт messenger.com прекратит работу, а пользователи будут автоматически перенаправляться в раздел сообщений Facebook. Таким образом Messenger окончательно перестаёт быть самостоятельным веб-сервисом.

Доступ к чатам с компьютера
После закрытия домена переписка с ПК станет доступна только через Facebook. Пользователи, которые ранее использовали Messenger без активного аккаунта Facebook, смогут продолжить общение исключительно через мобильное приложение, что меняет привычный сценарий использования сервиса.

Сохранность данных и защита аккаунтов
Meta подчёркивает, что вся история переписки сохранится. Однако при входе с новых устройств потребуется ввод PIN-кода резервной копии. По оценкам специалистов, более 60% проблем с доступом к аккаунтам связаны с отсутствием дополнительной защиты, поэтому компания усиливает требования к безопасности.

Причины изменений
По статистике, свыше 90% пользователей Messenger общаются через мобильные устройства, тогда как вебверсия используется всё реже. Учитывая многомиллиардную аудиторию Facebook, объединение сервисов позволяет упростить управление платформой и сократить издержки.

Реакция аудитории
Нововведения вызвали неоднозначную реакцию. Особенно критично настроены пользователи, которые отказались от Facebook, но продолжали использовать Messenger как отдельный инструмент для общения с компьютера.

Threads упростила публикацию сторис в Instagram

Новое обновление и его суть
Социальная платформа Threads добавила возможность делиться публикациями в сторис Instagram напрямую из приложения. Обновление направлено на упрощение кроссплатформенного взаимодействия и снижение количества действий, необходимых для публикации контента.

Ранее пользователи могли отправлять публикации из Threads в ленту Instagram или в личные сообщения. Теперь пост можно опубликовать в сторис в один клик, не покидая приложение, что особенно важно для блогеров, СМИ и брендов, работающих с оперативным контентом.

Статистика роста и поведение аудитории
Threads была запущена в июле 2023 года и сразу продемонстрировала рекордные темпы роста. Более 100 миллионов регистраций были зафиксированы в первые дни после релиза, чему способствовала интеграция с Instagram.

По данным Similarweb, мобильная аудитория Threads уже превышает показатели X, несмотря на то, что X сохраняет лидерство в веб-сегменте. Количество ежемесячных пользователей выросло с 200 млн в августе 2024 года до 400 млн в августе 2025-го, а ежедневная аудитория достигла 150 млн пользователей.

Эксперты отмечают, что сторис формируют до 60–70% ежедневного потребления контента в Instagram, а кросспостинг повышает охваты публикаций в среднем на 25–30%, особенно в первые 24 часа.

Влияние на рынок и бизнес
Для бизнеса новая функция означает рост эффективности продвижения при меньших затратах времени. Бренды получают больше точек контакта с аудиторией, а создатели контента — более стабильную вовлеченность.

Meta продолжает укреплять свою экосистему, объединяя текстовый и визуальный контент и усиливая конкуренцию на рынке социальных платформ.

YouTube улучшит качество видео на телевизорах с помощью ИИ

Новый стандарт качества для больших экранов
YouTube анонсировал обновление, направленное на улучшение качества видео при просмотре на телевизорах. В центре изменений — система масштабирования на базе искусственного интеллекта, которая автоматически повышает разрешение роликов ниже 1080p до уровня HD. Поддержка улучшения до 4K планируется в ближайшем будущем, что отражает рост потребления контента именно на больших экранах.

По данным платформы, более 40% всего времени просмотра YouTube приходится на телевизоры, и этот показатель продолжает стабильно расти. Для компании это означает необходимость адаптировать визуальное качество под новый основной сценарий потребления.

Выбор вместо принуждения
В отличие от прошлых тестов, новая функция будет полностью добровольной. И зрители, и авторы смогут отказаться от автоматического улучшения качества. Масштабирование будет применяться только к видео с разрешением от 240p до 720p и не затронет контент, который авторы уже самостоятельно улучшили до HD.

Такой подход стал реакцией на критику со стороны авторов. Исследования показывают, что около 30% профессиональных креаторов предпочитают сохранить оригинальный визуальный стиль, даже если это означает более низкое разрешение.

Дополнительные обновления и цифры роста
YouTube также увеличивает размер миниатюр с 2 МБ до 50 МБ, что позволит использовать изображения в 4K. Появятся интерактивные превью на главной странице, улучшенный контекстный поиск и обновлённый раздел «Шоу» для сериалов и плейлистов.

Экономическая сторона не менее показательна: за последний год количество каналов, зарабатывающих шестизначные суммы на просмотрах с телевизоров, выросло более чем на 45%, а общее время просмотра видео, связанных с покупками, превысило 35 миллиардов часов. Эти изменения усиливают тренд на превращение телевизоров в ключевую точку монетизации.

Обновление политики по игровому контенту
Одновременно платформа вводит ограничения на показ игрового контента с графическим насилием для несовершеннолетних и незарегистрированных пользователей. Новые правила вступят в силу 17 ноября и направлены на снижение рисков для уязвимых аудиторий.