Madbid.com

В Instagram появится счётчик «друзей»: платформа пересматривает систему подписок

Ставка на реальные социальные связи
Instagram тестирует новый формат отображения социальных связей, в рамках которого привычный счётчик подписчиков заменяется показателем количества «друзей». Под этим термином понимаются взаимные подписки, то есть пользователи, которые следят друг за другом. В компании называют это глобальным экспериментом, направленным на усиление роли личных связей в пользовательской ленте.

Сегодня Instagram объединяет более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, однако аналитика показывает, что около 65% контента формируется коммерческими аккаунтами и рекомендательными алгоритмами. Это постепенно ослабило ощущение приватности и живого общения, с которого платформа начинала своё развитие.

Причины изменения стратегии
По данным Meta, пользователи всё чаще выбирают закрытые форматы общения. Исследования показывают, что более 70% коммуникаций между друзьями происходит в личных сообщениях, а не в открытой ленте. Кроме того, контент от знакомых вызывает заметно больший отклик: уровень вовлечённости таких публикаций в среднем в 2–3 раза выше, чем у рекомендованных постов.

В рамках тестирования Instagram также помечает часть публикаций тегом «друзья» и развивает инструменты для небольших сообществ — совместные Reels, отдельные ленты и функции социального взаимодействия, ориентированные на узкий круг общения.

Возможные последствия для пользователей
Новый подход может изменить культуру платформы, сместив акцент с количества подписчиков на качество связей. Это снижает давление социальных метрик и возвращает ценность живого общения и доверительных отношений.

Европейцы готовят запуск альтернативы X — социальной сети W

Европейский ответ на цифровые вызовы
В Европейском союзе ведётся активная подготовка к запуску новой социальной платформы под названием W, которая позиционируется как альтернатива X. Инициатива появилась на фоне растущей напряжённости в отношениях между ЕС и США в сфере технологий и контроля над цифровыми платформами.

По данным Европейской комиссии, более 70% жителей ЕС ежедневно используют социальные сети, принадлежащие американским компаниям, а около 65% онлайн-дискуссий по политическим темам проходят именно на этих платформах. Это усиливает обеспокоенность вопросами информационной безопасности и влияния на общественное мнение.

Идентификация пользователей и борьба с дезинформацией
Одной из ключевых особенностей W станет обязательная верификация личности и фотографий пользователей. Такой подход направлен на снижение количества фейковых аккаунтов и ботов. Согласно исследованиям, до 30% аккаунтов в популярных соцсетях могут быть неаутентичными, что напрямую влияет на распространение дезинформации.

Проект поддерживается консультативным советом, в который входят бывшие министры и представители бизнеса, преимущественно из Швеции. Генеральный директор W Анна Цайтер отмечает, что название символизирует «Мы», а фундамент платформы составляют ценности, проверенность и доверие.

Данные в Европе и доверие к демократии
Хранение данных будет децентрализованным и исключительно в пределах Европы, с соблюдением строгих норм GDPR. По словам Цайтер, системная дезинформация подрывает доверие к институтам власти и ослабляет демократические процессы. Создатели W убеждены, что Европе необходима собственная социальная платформа, основанная на прозрачности, свободе слова и защите персональных данных.

Telegram занижает число пользователей, чтобы избежать жёсткого регулирования ЕС

Стратегия позиционирования мессенджера
Telegram сознательно уменьшает официальные данные о количестве своих пользователей в Европейском союзе, чтобы не подпасть под более строгие требования Закона ЕС о цифровых услугах (DSA). Компания подчёркивает, что является мессенджером, а не социальной сетью, и поэтому не должна регулироваться по тем же правилам, что и крупные онлайн-платформы. Такое позиционирование позволяет Telegram оставаться в более мягком правовом режиме.

Согласно DSA, сервисы с более чем 45 миллионами активных пользователей в ЕС переходят под прямой контроль Европейской комиссии. Это влечёт за собой дополнительные обязательства: публикацию отчётов, усиленную модерацию контента и оценку рисков для общества. Telegram утверждает, что его модель использования не соответствует этим критериям.

Спор вокруг подсчёта аудитории
Telegram заявляет, что учитывает только пользователей, активных в публичных каналах и группах, исключая приватные чаты. Такой подход существенно снижает официальные показатели аудитории в Европе и позволяет компании формально оставаться ниже установленного порога.

Однако регуляторы обращают внимание на особенности платформы. В отличие от WhatsApp, где группы ограничены 1024 участниками, в Telegram «приватные» группы могут насчитывать до 200 тысяч человек. Фактически такие группы становятся публичными пространствами, что ставит под сомнение корректность выбранной методики подсчёта.

Возможные последствия для платформы
По официальным данным, Telegram имеет более 800 миллионов активных пользователей по всему миру, демонстрируя стабильный рост аудитории на 15–20% в год. Эксперты считают, что реальное число пользователей в ЕС может быть значительно выше заявленного.

Если Telegram будет признан очень крупной онлайн-платформой, ему придётся выполнять более жёсткие требования и нести повышенную юридическую ответственность. Решение европейских регуляторов может определить будущее регулирования мессенджеров в регионе.

Эра ИИ в рекламе: как искусственный интеллект работает в соцсетях и медиапланировании

Как ИИ управляет рекламой в социальных сетях
Социальные сети сегодня — это полностью алгоритмическая среда. По оценкам рынка, более 85–90% показов рекламы в соцсетях распределяются без прямого участия человека. Алгоритмы Meta, TikTok и YouTube анализируют поведение пользователей в реальном времени, определяя, кому, когда и в каком формате показывать рекламу.

В соцсетях ИИ отвечает за:
- автоматический таргетинг и look-alike аудитории;
- оптимизацию креативов (формат, длительность, первые секунды);
- распределение бюджета между плейсментами;
- обучение на реакциях пользователей.

Может ли ИИ заменить медиапланера в соцсетях
В рамках соцсетей ИИ показывает высокую эффективность. Кампании с автоматическими стратегиями дают на 25–40% более низкую стоимость действия, чем ручные настройки. Алгоритмы мгновенно масштабируют удачные креативы и отключают неэффективные.

Однако ИИ не понимает контекст бренда, репутационные риски и культурные нюансы. В соцсетях это особенно важно, так как тренды меняются еженедельно, а ошибка может привести к кризису доверия. Поэтому роль медиапланера смещается от настройки к управлению смыслами и рамками.

Стратегии в соцсетях: взгляд ИИ
ИИ предлагает классический full-funnel, адаптированный под социальные платформы:
- охват через короткие видео;
- вовлечение через интерактивные форматы;
- конверсии через ретаргетинг и каталоги.

Данные платформ подтверждают, что бренды с постоянным присутствием в соцсетях увеличивают запоминаемость рекламы в 1,5–2 раза, что напрямую влияет на эффективность продаж.

Сплиты и оптимизация внутри платформ
Алгоритмы соцсетей сами перераспределяют бюджеты между форматами. Например, TikTok усиливает показы креативов с высоким удержанием первых 3 секунд, а Meta активно продвигает Reels. Без понимания этих механизмов бизнес рискует получить «дешёвые клики» без реального влияния на бренд.

В соцсетях ИИ уже заменил ручную оптимизацию, но не заменил медиапланера. Специалист остаётся необходимым для стратегического мышления, контроля качества и долгосрочного роста бренда. Лучшие результаты достигаются там, где человек управляет логикой, а ИИ — скоростью.

Threads Марка Цукерберга начинает 2026 год, опережая X Илона Маска

Рост Threads: цифры, которые меняют рынок
Текстовая социальная платформа Threads, принадлежащая Meta, продолжает усиливать своё влияние в начале 2026 года. По данным Similarweb и профильных аналитических агентств, к январю платформа достигла 320 миллионов активных пользователей, из которых около 143 миллионов ежедневно заходят с мобильных устройств. Для сравнения: в первом квартале 2025 года аудитория Threads оценивалась примерно в 230–240 миллионов пользователей, что означает рост почти на 40% за год. Такой темп делает Threads одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире.

Особенно показателен декабрь 2025 года, когда к сервису присоединилось более 30 миллионов новых пользователей. Для текстовой платформы без агрессивных маркетинговых кампаний это крайне высокий показатель, указывающий на сильный сетевой эффект и высокий уровень удержания аудитории.

Почему Threads растёт быстрее X
Одним из ключевых факторов роста Threads стала экосистема Meta. Интеграция с Instagram позволяет пользователям подключаться к новой платформе буквально в несколько кликов. По оценкам аналитиков, до 65% новых регистраций в Threads происходит именно через Instagram. Это резко снижает стоимость привлечения пользователя и ускоряет масштабирование.

На этом фоне X демонстрирует противоположную динамику. После покупки платформы Илоном Маском за 44 миллиарда долларов сервис столкнулся с серией управленческих и репутационных кризисов. В январе 2026 года число ежедневных активных пользователей X сократилось примерно на 11,9% в годовом исчислении, тогда как Threads увеличил активную аудиторию на 38%, что подчёркивает разрыв в стратегиях развития.

Рекламный рынок и уход брендов
Рекламодатели всё активнее пересматривают свои приоритеты. Около 68% доходов X формируется за счёт рекламы, однако в 2024 году рекламная выручка платформы снизилась до 2,5 млрд долларов, что на 13,7% меньше, чем годом ранее. Причинами стали опасения брендов по поводу модерации контента и нестабильности управленческих решений.

Threads, напротив, воспринимается как более предсказуемая и бренд-безопасная среда. Эксперты рынка прогнозируют, что при сохранении текущей динамики рекламный доход Threads может достигнуть 11,3 млрд долларов в ближайшие годы, что выведет платформу в число ключевых игроков на глобальном рекламном рынке.

Баланс сил и перспективы
Несмотря на глобальный рост Threads, X всё ещё удерживает лидерство по числу ежедневных мобильных пользователей в США — 21,2 млн против 19,5 млн у Threads. Однако долгосрочные тренды указывают на постепенное перераспределение внимания аудитории и рекламных бюджетов в пользу экосистемы Meta.