Meta приостанавливает политическую рекламу в ЕС из-за "невыполнимых требований"

Компания Meta, владеющая Facebook, Instagram, Threads и WhatsApp, объявила, что с октября прекратит размещение всей рекламы, связанной с политикой, выборами и социальными вопросами в странах ЕС. Это решение связано с вступлением в силу Регламента ЕС о прозрачности и таргетировании политической рекламы (TTPA).

По заявлению Meta, новые правила создают “значительные операционные сложности и правовую неопределенность”, а их требования являются “невыполнимыми”.

Хотя TTPA вступил в силу в апреле 2024 года, основные положения начнут применяться с 10 октября. Согласно регламенту, политическая реклама должна содержать прозрачные метки с информацией о спонсоре, связанных выборах, суммах оплаты и методах таргетинга.

Meta отмечает, что с 2018 года предоставляет инструменты прозрачности, включая верификацию рекламодателей и публичную библиотеку объявлений. Однако компания считает, что новые требования слишком сложны и могут привести к отказу рекламодателей от размещения рекламы в ЕС.

Также компания предупредила, что пользователи в ЕС будут видеть менее релевантную рекламу, но при этом по-прежнему смогут обсуждать политику и публиковать посты на эти темы в органическом формате.

Это заявление прозвучало после аналогичного шага со стороны Google, который ещё в ноябре 2023 года заявил об отказе от политической рекламы в ЕС из-за новых правил.

Расследования по Закону о цифровых услугах (DSA)
Еврокомиссия активно работает над борьбой с вмешательством извне и дезинформацией на выборах. В рамках Закона о цифровых услугах (DSA) ведутся расследования, касающиеся незаконного или вводящего в заблуждение контента.

В апреле 2024 года в отношении Facebook и Instagram были начаты официальные расследования по подозрению в нарушении правил, связанных с политической рекламой и контентной политикой. Процессы продолжаются.