Facebook тестирует платное распространение ссылок: новые риски для медиа

Социальная сеть Facebook начала тестирование функции, которая может существенно изменить правила распространения внешних ссылок. В рамках эксперимента пользователи без платной подписки смогут публиковать лишь ограниченное количество ссылок, что потенциально наносит удар по новостным редакциям и медиапроектам, зависящим от трафика из соцсетей.

Компания Meta называет инициативу «ограниченным тестом». Пользователи без подписки Meta Verified, стоимость которой начинается примерно от 9,99 фунта стерлингов в месяц, могут быть ограничены двумя внешними ссылками в месяц. Эксперимент, по предварительным данным, затрагивает отдельные страницы и профили в режиме Professional Mode, предназначенном для авторов и брендов.

Хотя сами новостные организации не участвуют в тестировании, последствия могут быть ощутимыми. По данным аналитических компаний, до 40% переходов на сайты онлайн-СМИ ранее обеспечивались социальными платформами. После изменения алгоритмов Meta в 2023 году многие издатели зафиксировали падение трафика более чем на 50%. В 2024 году наблюдалось частичное восстановление, однако показатели так и не вернулись к прежнему уровню.

Текущий тест укладывается в стратегию Meta по развитию платных сервисов. Стоимость расширенных подписок для бизнес-аккаунтов может достигать сотен фунтов в месяц. Это указывает на постепенный сдвиг от бесплатного распространения контента к модели, где видимость и охват всё чаще становятся платными.

Для медиа это сигнал о необходимости искать альтернативные каналы привлечения аудитории и снижать зависимость от одной платформы.