Соцсеть X заблокировала рекламный аккаунт Еврокомиссии: причины, последствия и статистический контекст

Как развивалась ситуация
Социальная сеть X заблокировала рекламный аккаунт Европейской комиссии после того, как платформа была оштрафована на 120 миллионов евро в рамках Закона о цифровых услугах (DSA). Ведомство обвинило X в неправильном использовании синих галочек, недостаточной прозрачности рекламных инструментов и ограничении доступа исследователей к данным.

Глава продуктового направления X Никита Бир объяснил блокировку тем, что Еврокомиссия якобы попыталась использовать Ad Composer таким образом, чтобы искусственно повысить охваты публикации о самом штрафе. Он добавил, что платформа должна соблюдать единые правила для всех пользователей.

Статистика и масштабы проблемы
Контроль ЕС за цифровыми платформами усиливается. Согласно данным европейских мониторинговых органов, за 2023–2024 годы власти провели более 70 расследований в отношении крупных платформ, около 30 из которых касались именно прозрачности рекламы. Кроме того, практически 45 % пользователей социальных сетей в ЕС отмечают, что сталкиваются с вводящим в заблуждение контентом.

Соцсеть X, имеющая более 550 миллионов ежемесячных активных пользователей, остается одной из самых часто упоминаемых в жалобах. В 2024 году на неё пришлось около 12 % всех обращений, поданных в рамках DSA. Эксперты предупреждают, что ограничение рекламных инструментов для Еврокомиссии может сказаться на официальных коммуникациях, особенно в периоды выборов.

Реакция и дальнейшие действия
Еврокомиссии предстоит в течение 60 дней подготовить план исправления ситуации с верификацией аккаунтов и в течение 90 дней устранить другие выявленные нарушения. Невыполнение требований может привести к новым штрафам или регуляторным ограничениям.

Илон Маск резко отреагировал на решение Еврокомиссии, заявив, что «ЕС следует упразднить». Подобные заявления усиливают напряженность между крупными цифровыми платформами и европейскими регуляторами, создавая почву для дальнейших конфликтов.