Почему соцсеть X Илона Маска продолжает терять пользователей
Эксперты отмечают: платформы, которые ещё недавно считались ключевыми для массового охвата, стремительно сдают позиции. Соцсеть X стала ярким примером этой тенденции.
Падение активности на X
Новое исследование среди 5 000 взрослых американцев показывает: только 20% продолжают пользоваться X. Для сравнения, четыре года назад этот показатель был заметно выше.
В то же время доля пользователей Reddit выросла до 26% (с 18%), а TikTok усиливает позиции: 63% американцев младше 30 лет активно пользуются платформой, и половина из них заходит туда ежедневно.
Дополнительные данные аналитических компаний указывают, что с 2021 по 2024 год месячная аудитория X в США сократилась примерно на 12%, тогда как у TikTok рост составил более 30%. Эти цифры подчёркивают общий тренд: молодая аудитория отдаёт предпочтение видеоконтенту, быстрым форматам и активным сообществам.
YouTube сохраняет лидерство
Среди подростков и людей в возрасте 18–29 лет YouTube остаётся наиболее используемой платформой — около 95% регулярно обращаются к сервису. Несмотря на рост TikTok, YouTube сохраняет преимущество благодаря длинному и образовательному формату контента.
Почему пользователи уходят
Аналитики выделяют несколько ключевых факторов:
• популярность коротких видеороликов и формат «snackable content»;
• развитие тематических, узконаправленных сообществ;
• фрагментация цифрового пространства — каждый сегмент аудитории находит «свой» дом;
• снижение доверия к X в результате изменений в политике и модерации, а также утомление от политизированных дискуссий.
Многие бренды и публичные фигуры испытывают трудности: универсальный охват стал достижим меньше, чем раньше, и требуется более тонкая платформа-стратегия для каждой целевой группы.
Новая роль Reddit и YouTube
Рост этих платформ связан не только с обменом контентом. Огромные массивы их материалов используются для обучения крупных языковых моделей, включая ChatGPT. Это означает, что влияние Reddit и YouTube выходит за рамки простого общения — они формируют информационный контекст, тренды и алгоритмическое понимание мира, что влияет как на поведение пользователей, так и на работу автоматизированных систем.
