Google и «смерть интернета»

Google в новых судебных документах назвала себя «опорой интернета» и заявила, что открытый веб «стремительно деградирует». Компания пытается убедить суд не заставлять её разделять рекламный бизнес, утверждая, что продажа биржи AdX ускорит гибель части веба, которая держится на рекламе.

Google подчёркивает, что рост инвестиций в Connected TV и ритейл-медиа идёт за счёт открытой веб-рекламы. При этом всё больше трафика уходит в мобильные приложения и соцсети, где пользователи проводят больше времени. Дисплейная реклама на обычных сайтах стагнирует, а Google всё чаще обвиняют в том, что она сама удерживает пользователей внутри своих сервисов.

Компания настаивает: клики «относительно стабильны» и веб «процветает», ссылаясь на рост индексации контента. Но эксперты замечают: это в основном AI-контент, а рекламные деньги перестают его поддерживать.

Дополнительно аналитики говорят, что если рекламные доходы продолжат уходить в соцсети и приложения, у Google появится стимул ещё сильнее интегрировать свои AI-инструменты, чтобы удерживать внимание пользователей, что может изменить баланс сил на рынке и ускорить трансформацию интернета.