Как поколения Z и Alpha меняют глобальный ритейл

Поколения Z (1997–2012) и Alpha (2010–2025) формируют новую эру в мировой розничной торговле. Эти поколения не только выбирают другие каналы покупок, но и по-новому воспринимают ценности, технологии и взаимодействие с брендами.

Ценности важнее всего

Поколения Z и Alpha предпочитают бренды, разделяющие их принципы. Устойчивость, этичное производство и социальная ответственность — ключевые критерии. 75% представителей Gen Z готовы перейти к бренду, который заботится об окружающей среде.

Соцсети как новый ритейл

TikTok, Instagram и Snapchat становятся полноценными торговыми платформами. 67% Gen Z совершают покупки преимущественно онлайн, часто прямо в социальных приложениях.

Персонализация и интерактивность

Молодые потребители ждут индивидуального подхода: искусственный интеллект, виртуальные примерки, чат-боты. 76% Gen Z хотят персональных рекомендаций, а 81% ориентируются на отзывы и мнения в онлайн-сообществах перед покупкой.

Омниканальность — новый стандарт

Несмотря на цифровую природу, Gen Z всё ещё ценит физические магазины, особенно если те предлагают современный и вовлекающий опыт. 81% получают удовольствие от покупок в офлайне при условии технологичного подхода.

Поколение Alpha ожидает полной цифровой интеграции. Для них сочетание онлайн и офлайн — это уже норма.

Поколения Z и Alpha меняют правила игры. Побеждают бренды, которые соответствуют их ценностям, внедряют технологии и обеспечивают бесшовный пользовательский опыт.