Разработка фирменного стиля компании: креатив плюс психология

Разработка фирменного стиля компании

Вопросы, рассмотренные в материале:

  1. Когда появилось понятие фирменного стиля
  2. Что такое фирменный стиль компании и зачем он нужен
  3. Из каких элементов состоит фирменный стиль компании
  4. Как грамотно разработать фирменный стиль компании

В современных условиях постоянного соперничества фирмам и брендам приходится искать новые способы, как выделиться на фоне конкурентов. В частности, они вынуждены думать над созданием собственного уникального образа. Разработка фирменного стиля компании – комплексная и ответственная задача, поскольку каждый элемент айдентики должен соответствовать корпоративной миссии, а главное, привлекать внимание потенциальных клиентов.

История возникновения и развития концепции фирменного стиля

Примеры использования фирменного стиля можно обнаружить еще в культурах древних государств. Например, в усыпальницах египетских фараонов были найдена артефакты, уникальные рисунки на которых позволяли определить их авторство. Таким способом гончар помечал свои творения, чтобы они отличались от массы других подобных изделий. Аналогичным образом со своими работами поступали древнегреческие ремесленники.

В средневековой Европе у любой гильдии мастеров был свой отличительный знак, которым клеймили готовые изделия, а его изображение размещали на наружных вывесках. Собственную метку на своей продукции ставили даже пекари и винокуры.

Первый законодательный акт, касающийся торговых знаков, был выпущен английским парламентом, следом патентное право появилось в Соединенных Штатах Америки, а затем и в других странах. На сегодняшний день более 50 тысяч американских компаний зарегистрировали свои товарные марки.

В царской России мастера и ремесленники также клеймили свои изделия. Например, известный ювелир Карл Фаберже подлинность каждого своего произведения подтверждал уникальной печатью.

С приходом советской власти рыночные отношения в стране на время прекратили свое существование и разработка фирменного стиля перестала быть актуальной. Однако даже в те времена элементы айдентики присутствовали во всех сферах жизни. Достаточно вспомнить газету «Правда», шрифты которой узнаваемы и сегодня. С середины 1990-х годов в России было возрождено предпринимательство и отечественные предприятия вновь занялись созданием собственного уникального стиля.

Что такое фирменный стиль компании и зачем он нужен

Большинство маркетологов придерживаются единого мнения о том, что айдентика – одна из разновидностей современной рекламы, эффективной и значимой. Разработка фирменного стиля предполагает создание визуальных элементов (цветовых, графических, текстовых), которые формируют имидж компании, делают ее уникальной, создают некое объединяющее свойство для всей ее продукции. Собственный стиль для бизнеса так же важен, как и хороший вкус в одежде для делового человека.

Хороший вкус

Понятию айдентики можно дать еще одно определение: она означает своеобразный формат рыночных взаимоотношений.

Разработка фирменного стиля компании требуется для выполнения следующих задач:

  • Формирование имиджа.

Оригинальный и привлекательный образ делает компанию узнаваемой, привлекает внимание целевой аудитории, создает хорошую деловую репутацию, что в итоге положительно сказывается и на продажах. Не секрет, что покупатели больше доверяют ассортименту известных торговых марок, нежели продукции малоизвестных производителей, даже если последняя не уступает по качеству и имеет более доступную цену.

  • Повышение узнаваемости бренда.

Потребитель, который увидел элемент фирменного стиля на одном товаре, без труда узнает его и на других товарах, производимых данной компанией.

  • Отличие от конкурентов.

Разработка уникального образа дает фирме возможность выделиться на рынке, поскольку по характерным отличительным свойствам покупателям легче найти нужную продукцию среди всего товарного многообразия либо услышать конкретный рекламный оффер в потоке медийного шума.

Представители целевой аудитории с большей вероятностью купят продукт со знакомой торговой маркой, слоганом или цветовым сочетанием на упаковке.

Целевая аудитория

Использование всех элементов фирменного стиля повышает эффективность рекламной кампании. Так, известным брендам приходится тратить меньше средств, чтобы выводить на рынок свои новинки. Айдентика дополняет рекламу, делает ее более запоминающейся.

Любые маркетинговые мероприятия начинаются с разработки фирменного стиля, который позволяет оптимизировать расходы и быстрее достичь желаемой цели. Корпоративный образ является и мотивационной составляющей: объединяет персонал, формирует командный дух. Качественная и привлекательная айдентика делает продукцию эстетически приятной.

Учитывая вышесказанное, можно сделать вывод, что разработка фирменного стиля помогает компании привлекать новых клиентов, успешнее конкурировать на рынке и правильно себя позиционировать.

При разработке фирменного стиля создается следующая совокупность элементов:

  1. товарный знак (эмблема);
  2. логотип;
  3. фирменный блок;
  4. слоган;
  5. цветовая палитра;
  6. шрифты;
  7. дополнительные атрибуты.
Хорошо ли будет смотреться ваш маркетинг-кит в корзине?

Михаил Дашкиев, сооснователь Бизнес Молодости:

«Проблема большинства буклетов, презентаций, наборов, оказавшихся в мусорной корзине или на пыльной полке, в том, что они были созданы ради себя самих.

Они были созданы без цели. Даже их авторы не возлагали на них никаких определенных надежд. Ничего даже в задумке не должно было происходить после последней страницы. Все страницы и главы писали и рисовали для того, чтобы было круто.

Круто получилось. Но денег больше от этого не стало.

Цель - это маяк, который мы видим постоянно на всех этапах производства кита. Во всем,
чтобы мы не делали, мы сверяемся с обозначенной в самом начале целью.

Что значит понять цель?

1. Понять сегмент или целевую группу.

2. Понять, кто читатель.

3. Понять ситуацию и формат использования.

4. Понять целевое действие.»


Выйти на новый уровень проще, чем кажется. Убедись в этом сейчас — https://start.molodost.bz


Разработка товарного знака как основного элемента фирменного стиля компании

Товарный знак (товарная или торговая марка) – это основной элемент айдентики, который представляет собой некое обозначение в форме звука, изображения, слова (словосочетания) или их комбинации. Используется, чтобы конкретный товар отождествлялся с компанией-производителем (пользователем товарного знака).

Коммерческие предприятия отмечают торговой маркой свою продукцию, чтобы потребители могли ее распознавать среди товаров той же категории. Кроме того, разработка логотипа как элемента фирменного стиля компании позволяет защититься от недобросовестных конкурентов, занимающихся фальсификацией.

Существуют следующие разновидности товарного знака:

  • Звуковой – это отрывок музыкального произведения или оригинальная мелодия, природный, бытовой, промышленный или иной звук, прошедший государственную регистрацию. Примерами компаний, которые пользуются фирменными звуковыми сигналами, могут быть радиостанции, телеканалы, кинокомпании, производители смартфонов и пр. Так, хорошо узнаваемыми можно назвать заставки фильмов Metro Goldwyn Mayer, радио «Европа Плюс», вступление программы «Время» и т. д.

    Звуковой

  • Словесный – это определенные слова, словосочетания или буквосочетания, которые принято называть логотипом. Разработка логотипа предполагает оригинальное и обычное шрифтовое написание, и именно этот элемент айдентики используется чаще всего. Под этим термином может подразумеваться название компании (Pepsi, Microsoft, Apple) или конкретного товара (Fanta, Fairy), аббревиатура (HBO, BBC) и даже целая группа товаров (Indesit).
  • Изобразительный (эмблема) – элемент, в котором присутствует только изображение. Идеями при разработке часто становятся различные профессиональные инструменты, природные объекты, животные, растения, геометрические фигуры, символы, абстрактные композиции и т. д.
  • Объемный – любой объект, изображенный в трехмерной плоскости. Чаще всего такой вид товарного знака используется для идентификации упаковки либо формы самого предмета. В качестве примеров подобных знаков можно назвать бутылку воды Perrier, флакон духов Nina Ricci в виде яблока, коробку конфет Raffaello и пр.
  • Комбинированный – при разработке товарного знака используются несколько вышеупомянутых элементов. Наиболее часто встречающейся формой является сочетание слова и изображения. Яркий и знакомый всем пример: торговая марка Puma, на которой изображено название компании и черный силуэт прыгающей пантеры.

Что такое фирменный блок

Под термином следует понимать ту совокупность элементов айдентики, которые демонстрируются чаще всего. Самый распространенный вариант, используемый при разработке фирменного блока, – сочетание эмблемы и названия бренда, продукта. В качестве примера можно привести известную комбинацию автоконцерна Mercedes: трехлучевая звезда и надпись Mercedes-Benz. Нередко эти два компонента дополняются лозунгом («The best or nothing» в данном случае).

Корпоративный блок может включать в себя не только изображение, фразу, но и полное наименование фирмы, дату основания, перечень услуг, различные декоративные элементы. Например, слоган «Всегда рядом» присутствует на рекламных носителях Сбербанка, вывесках, печатной продукции, банковских картах, банкоматах и пр.

Арена - Бизнес Молодость

Фирменный блок должен быть уникальным, узнаваемым, запоминающимся, визуально привлекательным. Помимо этих требований к данному элементу, существует и другой важный принцип, учитываемый при разработке: каждый компонент айдентики должен быть адаптирован под любые носители. Недопустимо, чтобы он, к примеру, был понятен только в электронном виде, а печатное изображение искажалось или было неразборчивым.

Фирменный блок часто размещается на корпоративных документах, визитках, полиграфической продукции, товарной упаковке, наружных рекламных конструкциях. Он должен быть универсальным и многофункциональным, то есть применяться для разных видов рекламы. Профессионально созданный блок всегда состоит из элементов, которые могут использоваться и по отдельности, и в сочетании друг с другом, однако при этом каждый компонент должен быть частью единого целого. Иными словами, если потребитель видит лишь один атрибут блока, он должен его быстро идентифицировать и отождествить с определенной компанией.

Особенности и «обязанности» фирменного слогана

Лозунг выполняет сразу две функции. Во-первых, он передает целевой аудитории определенный оффер, то есть ярко, емко и доступно доносит основную идею рекламы. Во-вторых, является девизом, формирует некую философию. При выполнении этих двух условий слоган становится неотъемлемой и значимой частью стиля компании, а нередко и регистрируется в качестве товарного знака.

Слоган можно назвать словесным аналогом логотипа, который отражает концепцию фирмы и ее стратегию, выделяет на фоне конкурентов, создает правильную репутацию и имидж. Лозунг кратко, но оригинально передает главную мысль рекламной кампании, при этом соответствует ее общему корпоративному стилю и дополняет его.

Фирменный слоган

Слоганы компаний, которые присутствуют на рынке десятилетиями, могут быть узнаваемыми представителями разных поколений, при этом даже с течением времени оставаться актуальными. Хороший лозунг легко воспринимается на слух благодаря ритмичности, быстро запоминается, так как лаконичен, при этом обладает оригинальностью.

Роль определенных цветов в разработке фирменного стиля компании

Нередко продукция и услуги компаний у потребителей ассоциируются с определенным цветовым исполнением. Яркими примерами являются черно-желтый круг мобильного оператора «Билайн», сочетание синего, белого и красного цветов на банках газированной воды Pepsi, желто-синий логотип Ikea и т. д.

Разработке фирменной цветовой композиции на сегодняшний день уделяется немало внимания, поскольку основная ее цель заключается в том, чтобы вызвать у общественности типичные ассоциации, например, с брендом или товаром. Этот элемент айдентики также позволяет доносить до целевой аудитории определенную информацию и концепцию корпоративного стиля компании.

Прежде чем приступать к разработке фирменной цветовой комбинации, следует подробно изучить влияние каждого цвета на психоэмоциональные ощущения человека, ведь не секрет, что разные сочетания и оттенки вызывают у людей разные реакции, вплоть до того, что влияют на решение о покупке.

Важно не только правильно подобрать цвета, но и соблюсти пропорции с точки зрения восприятия их человеком. Цветовая палитра должна выглядеть гармоничной.

При разработке фирменного стиля компании стоит учесть, что обилие оттенков в одной композиции будет тяжелее восприниматься потенциальными клиентами. Поэтому если специфика деятельности не вызывает потребности в цветовом многообразии, то лучше ограничиться одним или двумя цветами.

Цветовая палитра

Есть весомые аргументы, которые доказывают, что для разработки фирменного стиля оптимальным будет использование 1–2 цветов:

  1. Из-за интенсивности цветовой гаммы нередко возникают проблемы воспроизведения цвета на разных носителях (например, на гаджетах).
  2. Сочетание нескольких цветов с большей вероятностью будет раздражать покупателей, в то время как гармоничная лаконичная комбинация вызывает нужные ассоциации.
  3. С введением каждого дополнительного цвета увеличиваются расходы на изготовление разных видов наружной и печатной рекламы.

Изображение не должно искажаться при печати, что часто случается при производстве полиграфических изделий, например газет. Да и на разных электронных устройствах и в браузерах оттенки одного элемента могут выглядеть по-разному.

Корпоративный цвет следует использовать при разработке всех рекламных носителей и визуальной продукции. Свой логотип в определенном цветовом исполнении можно защитить от недобросовестных конкурентов, запатентовав и изображение, и цвет. Черно-белая эмблема регистрируется, в каком бы цвете она ни воспроизводилась.

Как действует на потребителя тот или иной цвет в фирменном стиле компании

Маркетологи всегда уделяют этому аспекту особое внимание при разработке фирменного стиля компании, поэтому подробнее рассмотрим, какое воздействие оказывает каждый из цветов:

  1. Красный

    Считается наиболее сильным цветом, так как является символом огня, силы, власти, страсти. Однако, используя при создании эмблемы или логотипа красный, вы можете вызвать у потребителей неоднозначную реакцию. С одной стороны, он ассоциируется со страхом, раздражением, чувством тревоги, с другой, наоборот, может стать неким триггером для решительных действий. Если вы не боитесь оттолкнуть свою аудиторию столь ярким изображением, то смело берите оттенки красного для разработки своей айдентики.

  2. Оранжевый

    Является промежуточным элементом между красным и желтым, поэтому так же хорошо бодрит, привлекает внимание, как и красный, однако воспринимается гораздо спокойнее. Считается одним из самых сочных цветов, часто ассоциируется у людей с цитрусовыми фруктами.

  3. Желтый

    Считается наиболее позитивным цветом, так как вызывает воспоминания о лете, солнце. Несмотря на то, что он, несомненно, дарит положительные эмоции, при длительном контакте может утомлять.

    Желтый

    Желтый цвет, так же как и красный, провоцирует на совершение активных действий, однако, в отличие от него, ассоциируется с радостью, позитивом (а не со страхом или агрессией). Данное цветовое решение подойдет для разработки фирменного стиля и логотипа компании, которая у своих потребителей хочет вызвать радостные, положительные эмоции.

  4. Зеленый

    Является воплощением жизни, здоровья, природы, свежести, гармонии. Он вселяет чувство спокойствия и заряжает на активность одновременно. Не вызывает ощущения агрессии, как красный, но и не переполняет позитивом, как желтый. При разработке фирменного стиля стоит отдать предпочтение зеленому, если ваш товар должен казаться свежим, полезным, природным и т. д.

  5. Голубой и синий

    Холодные оттенки, которые напоминают цвет моря и неба, внушают ощущение спокойствия, умиротворения. Сдержанные строгие цвета помогают настроиться на рабочий лад, справиться со стрессом. Добиться спонтанного решения от клиента при помощи синего не получится, ведь он не побуждает к активным действия, однако именно этот цвет позволяет сформировать лояльность у покупателей.

  6. Фиолетовый

    Как и красный, обладает магической силой, но более сдержан. Поскольку относится к гамме холодных цветов, то не производит ярких эмоций, однако вызывает у аудитории уважение и формирует имидж стабильной, надежной фирмы.

Шрифты в фирменном стиле организации

При разработке фирменного стиля компании следует уделить внимание такому важному аспекту, как выбор корпоративных шрифтов, которые должны дополнять индивидуальные особенности выбранной айдентики. Способ выражения основной мысли обязан соответствовать ее содержанию.

«Брутальный», «активный», «изысканный», «нежный», «сильный», «свободный», «напористый», «официальный», «строгий» – именно так может восприниматься манера написания текста. Поэтому при разработке главной целью дизайнера является создание шрифта, который был бы неповторимым, запоминающимся, при этом сочетающимся с общей концепцией фирменного стиля.

Например, для дамской парфюмерии подойдут легкие, наклонные, фантазийные шрифты, которые создают ощущение красоты и изящности. Для компаний, работающих в сфере финансов, технологий, промышленности, должны использоваться строгие, прямые, вытянутые шрифты, которые производят впечатление стабильной и авторитетной организации.

Основное требование к шрифту – легкость чтения, на которую влияет размер, гарнитура и жирность шрифта. Наиболее важную информацию (реквизиты, стоимость и т. д.) нужно оформлять простым и крупным начертанием, без обилия декоративных элементов. Подобный базовый шрифт должен быть у каждой организации.

Другие элементы, используемые при разработке бренда и фирменного стиля компании

Нередко при разработке айдентики появляется необходимость и в других корпоративных элементах, которые дополняют общую концепцию и формируют целостный образ компании. Это могут быть разные знаки, символы, изображения, которые не являются товарным знаком с точки зрения патентного права.

  1. Схема верстки печатной продукции способна стать частью айдентики. Очевидно, если текст всегда располагается по одной и той же модульной сетке, то становится привычным для читателя, поэтому легче распознается и быстрее запоминается.

    Весь поток рекламной информации воспринимается и визуально, и аудиально, а значит, нередко реклама кажется слишком навязчивой и раздражающей. Поэтому более нейтральным способом продвижения образа компании может стать корпоративная компоновка.

  2. Формат. Индивидуальный формат повышает узнаваемость любого печатного издания. Так, элементом фирменного стиля может стать некий вымышленный персонаж, который у клиентов будет вызывать ассоциации именно с этой компанией.

    Вымышленный персонаж

    Анимационный персонаж, мифический герой, животное, одушевленный предмет – визуальный образ может быть любым, важно, чтобы он обладал чертами, которые у целевой аудитории ассоциировались бы либо с деятельностью организации, либо с ними самими. Яркий запоминающийся корпоративный персонаж помогает доносить до общественности миссию компании, выделяет ее на фоне соперников.

  3. Лицо компании. Реальная личность также может стать частью фирменного стиля. В отличие от корпоративного персонажа, который является вымышленным, представитель фирмы (глава, бренд-амбассадор и пр.) – это живой человек, который представляет бренд или продукт в выгодном свете.
  4. Графические символы, абстрактные или схематические знаки, сигнатуры, пиктограммы, иконки – еще один способ визуальных коммуникаций. Элементы могут ассоциироваться с конкретной группой товаров, отделами компании и пр.
  5. Внутрикорпоративные стандарты также могут быть компонентами айдентики. Например, запоминающаяся и оригинальная униформа сотрудников нередко вызывает у клиентов стойкие ассоциации с фирмой.

Случается, что при разработке фирменного стиля создается не меньше сотни разных знаков, однако на практике используется лишь десятая часть от них – те, что точнее и ярче продвигают образ компании и формируют нужный имидж.

Упаковка бизнеса простыми словами. Видео от Бизнес Молодости:

Разработка фирменного стиля компании

Разработка айдентики начинается после того, как маркетологи изучат специфику бизнеса.

Существует три разновидности стратегии в зависимости от профиля компании:

  1. Коммерческая деятельность. Главная цель создаваемых элементов – увеличить продажи, сделать продукцию фирмы более популярной среди покупателей, а для этого нужно сначала завладеть вниманием общественности. Продвижению бренда способствует разработка различных товарных знаков, проведение рекламных акций и мероприятий.
  2. Некоммерческая деятельность. Имеются в виду общественные фонды, политические, социально-культурные организации, государственные и муниципальные учреждения, они не нацелены на получение прибыли от своего дела. Поэтому главная задача элементов айдентики в данном случае – завоевать интерес, расположение, доверие и уважение населения.
  3. Известные люди. Имя человека-бренда становится его торговой маркой. Главная цель персонифицированной рекламной кампании – донести до общественности идеалы, убеждения, идеи конкретной публичной личности. Очевидно, что при разработке стиля потребуется индивидуальный подход, чтобы точно и доступно продемонстрировать личные качества и мнение медийного персонажа.

Конечно, такое деление является условным. Разработка элементов имиджа любой из этих групп будет основана на общем принципе, однако в каждом отдельном случае придется учитывать индивидуальные особенности, чтобы создать неповторимый и запоминающийся фирменный стиль.

Все составные части айдентики должны создаваться, чтобы решить каждую из трех задач: продемонстрировать уникальность товара или бренда, повысить узнаваемость и положительно сказаться на репутации.

Разработка фирменного стиля компании

Разработке фирменного стиля коммерческой компании предшествует тщательный анализ. Маркетологи и специалисты по рекламе оценивают текущее состояние организации с точки зрения конкурентоспособности, затем выясняют, какие методы продвижения будут наиболее эффективными для конкретного случая. На финальном этапе происходит выбор тех рекламных носителей, с помощью которых будет реализована маркетинговая стратегия.

Алгоритм работы с некоммерческими организациями строится по этому же принципу, однако анализируется не рыночное положение, а сфера деятельности. Выявляются интересы, ценности, привычки целевой аудитории, а затем с заказчиком обсуждается концепция маркетинг-плана.

Бизнесмены, политические или общественные деятели – все они рано или поздно сталкиваются с необходимостью трансформации собственного имени в узнаваемый бренд. Это происходит по той причине, что все чаще люди ассоциируют компанию с ее главой. Разработка элементов фирменного стиля для конкретной личности подразумевает полное их соответствие имиджу публичной персоны и чертам ее характера.

Разработка фирменного стиля компании происходит в несколько этапов:

1. Создание портрета целевого клиента.

Это основной этап, поскольку, не зная интересов своего типичного покупателя, фирма не сможет подготовить для него выгодное коммерческое предложение. При формировании уникального и идеального оффера нельзя упускать из вида даже незначительные детали, например предпочтения по цвету, форме и пр.

Создание портрета целевого клиента

Классификация целевой аудитории

Михаил Дашкиев, сооснователь Бизнес Молодости:

«Классифицировать целевую аудиторию можно по нескольким принципам.

Тип покупателя.

Покупатель может быть частным лицом либо организацией, то есть возникает первое разделение наших клиентов на B2C или B2B. Частные лица обычно заказывают козырьки, фасады, беседки, заборы для личного пользования. А вот организации могут как использовать наш поликарбонат, так и перепродавать.

Государственный или коммерческий сектор.

Коммерческий сектор — это частные фирмы, государственный — муниципальные предприятия, ЖКХ и тому подобное.

Цель покупки: использование или перепродажа.

Если мы работаем с аудиторией, которая берет наш поликарбонат для использования, то получаем разовые покупки, после чего фаза спроса закрывается. О понятии «фаза спроса» мы будем подробно говорить в следующих статьях. Если же мы работаем с компаниями, которые берут для перепродажи, спрос будет постоянный, потому что купившая у нас организация поликарбонат кому-то продает. Примерами таких организаций являются строительные рынки и оптовые компании, которые продают поликарбонат в листовом виде.

Метод ограниченного хаоса.

Когда вы перебрали все мыслимые варианты, начинается бессистемный подбор целевой аудитории. Вы записываете любые пришедшие в голову идеи о тех, кому же еще может потребоваться поликарбонат.

Зачастую проблемой является то, что мы стараемся работать везде понемножку, а в итоге по-настоящему не работаем ни с кем. А если четко определиться со своей целевой аудиторией и работать с ней на достаточно глубоком уровне, можно заработать в разы больше, чем стремясь объять необъятное.»


Выйти на новый уровень проще, чем кажется. Убедись в этом сейчас — https://start.molodost.bz


2. Услуги профессионального дизайнера.

В данной статье мы постарались подробно рассказать о том, какое важное значение для имиджа компании имеет фирменный стиль. На разработке айдентики не стоит экономить, поэтому лучше один раз обратиться к квалифицированному специалисту, который сделает качественный дизайн, чем переделывать работу дилетанта.

3. Отбор простейших вариантов.

Сложные, перегруженные деталями, цветом изображения тяжело воспринимаются, а могут даже раздражать. Поэтому отдавайте предпочтение лаконичным и простым элементам, поскольку они лучше запоминаются.

4. Тестирование нескольких вариантов фокус-группой.

Тесты и опросы позволяют выявить недостатки у разных образцов. Цель подобного мероприятия – понять, насколько наглядный символ (логотип, эмблема и пр.) будет соответствовать представлениям о компании потенциального клиента.

5. Презентация элементов фирменного стиля персоналу компании.

Данный этап является рекомендуемым, но необязательным. Однако, как уже говорилось, корпоративный стиль формирует командный дух, является хорошим мотивирующим фактором, стимулирующим работников к выполнению своих функций, что, в свою очередь, положительно сказывается на объеме продаж и развитии потенциала компании.

Как построил бизнес с миллиардным оборотом парень из обычной семьи, смотрите в следующем видео:

Возможна ли разработка фирменного стиля компании самостоятельно

Разработка фирменного стиля компании – долгий и трудоемкий процесс, который требует тщательной подготовки и понимания того, каким должен быть конечный результат. Устранять ошибки и недочеты на финальном этапе будет сложно и дорого, а в некоторых случаях и невозможно. Конечно, можно изменить цвет или шрифт логотипа, убрать или добавить детали на эскизе, но это лишь часть необходимой работы. Некоторые элементы айдентики редактированию не подлежат. Да и вносить изменения в фирменный стиль, который уже знаком потребителям, нежелательно, поскольку это скажется на их восприятии образа компании и повлияет на ее репутацию.

Поэтому разработка фирменного стиля должна происходить качественно и один раз. Еще на этапе сбора информации о целевой аудитории следует понять, на какую «изюминку» можно привлечь клиента. Конечно, дополнять и совершенствовать корпоративный стиль можно, однако эти изменения должны происходить на основе уже существующего ядра.

Поэтому, решая, как вы будете заниматься разработкой айдентики, следует оценить собственные возможности. Способны ли вы самостоятельно провести тщательный анализ своей аудитории, соотнести ее интересы с принципами бизнеса, а затем соединить в единой концепции функциональность, уникальность и влияние психоэмоционального фактора? Сможете ли вы создать отдельные элементы, которые вместе будут смотреться гармонично, дополнять друг друга? Не заблуждайтесь в том, что если вы являетесь профессионалом своего дела и разбираетесь в специфике бизнеса, то способны своими силами провести разработку фирменного стиля, не имея определенных навыков.

Разработку фирменного стиля можно заказать у профессиональных дизайнеров и маркетологов. Их услуги будут гораздо качественнее, чем самостоятельная работа, а главное, результат появится гораздо раньше.

От чего зависит стоимость разработки фирменного стиля компании

Цена разработки фирменного стиля компании варьируется в зависимости от разных факторов, поэтому сложно назвать какую-либо среднерыночную стоимость. Услуги дизайнеров-фрилансеров и дизайн-студий разнятся. Одни с радостью согласятся сверстать брендбук за пару тысяч рублей, у других ценник начинается с 10 000 руб. Итоговая сумма зависит от опыта специалиста, его «звездности» и профессиональных возможностей.

Стоимость разработки фирменного стиля компании

Что еще влияет на цену разработки фирменного стиля:

  • Местоположение. Столичные дизайнеры за свои услуги берут гораздо больше, чем фрилансеры из регионов.
  • Размер компании. Для микро- и малого бизнеса требуется стандартный набор элементов без особых изысков, поэтому им придется заплатить меньше, чем гигантам рынка.
  • Конкуренция в отрасли и специфика деятельности компании. На итоговую цену повлияет и тот фактор, насколько сложно создать что-то новое и необычное.

Сложность графики, наличие креативных идей – все это также влияет на стоимость разработки айдентики. Кроме того, цена зависит и от объема. Одной компании нужен лишь логотип, другой – полный брендбук для подготовки визиток, буклетов, презентаций, наружной рекламы, фирменных сувениров и пр. Обычно с каждым заказчиком сумма оговаривается индивидуально и зависит от множества факторов (вплоть до настроения дизайнера).

5 примеров отлично работающих фирменных стилей компаний

Разобравшись с теоретической частью, давайте рассмотрим, как она реализуется на практике. Представляем вашему вниманию несколько наглядных примеров фирменных стилей зарубежных и российских компаний.

  1. BMW

    Люди по всему миру знакомы с автомобилями знаменитого автоконцерна BMW – статусными, комфортными, мощными. Идеей для разработки логотипа стал авиапропеллер: четыре части эмблемы, в которой соединяются белый, серебряный и голубой цвета, символизируют небо, облака и металл. Именно эти цвета имеют особую символику для жителей региона, где находится компания, – они взяты из флага Баварии (BMW– «Баварские моторные заводы»).

  2. Сбербанк

    Фирменный стиль самого известного российского банка был создан еще в 2009 году. Знакомый каждому жителю России зеленый логотип символизирует копилку императорских времен. Основной цвет – зеленый с оттенками салатового. Текст подчеркнут линией, тем самым показывая надежность бренда. С внедрением современных технологий появился и лозунг «Всегда рядом».

    Компания строго придерживается фирменного стиля во всех направлениях своей деятельности. Корпоративную эмблему можно увидеть не только в каждом офисе, на униформе работников, на фасаде банкоматов, но даже на иконке мобильного приложения.

    Фирменный стиль менялся с развитием цифровых технологий. Так, в 2018 году Сбербанк презентовал в соцсети «ВКонтакте» чат-бота Сберкота и набор именных стикеров. А в конце 2018 года новогодние стикеры внедрили и в мобильное приложение: появилась возможность вместе с суммой денег отправить анимированное изображение. Разумеется, элементы айдентики присутствуют на всех коммуникационных площадках.

  3. Apple

    Создатель компании Стив Джобс, который придерживался исключительно веганства, питался только свежими плодами – в частности, яблоками. Его бытовые пристрастия нашли отражение и в философии созданной им компании – просветление через аскезу в питании.

    Выбирая название для своей фирмы, он исходил из того, что клиенты не должны долго листать телефонный справочник, поэтому остановился на первой букве английского алфавита.

    Идея поместить в логотип яблоко связана с тем, что этот плод является олицетворением прогресса, развития, одухотворенности. Именно забавный надкус на одной стороне делает этот знак таким запоминающимся.

  4. «М.Видео»

    Бело-красное корпоративное цветовое сочетание используется уже много лет. Однако в честь своего четвертьвекового юбилея компания обновила фирменный стиль – были изменены шрифты и логотип. Менять не стали только наружные вывески у розничных магазинов, поскольку стиль «М.Видео» и так хорошо узнаваем.

    Как уже было сказано ранее, именно красный цвет побуждает к активным действиям, и в данном случае – к покупкам. Да и эмблема была изначально создана весьма удачно, поэтому на протяжении 25 лет графика не менялась.

  5. Nike

    Известный бренд спорттоваров создал бегун Фил Найт, который на сегодняшний день является одним из самых успешных американских предпринимателей и миллиардеров.

    Простая галочка, которую называют swoosh («пролетающий со свистом»), символизирует крыло богини Ники. На сегодняшний день представлены разные вариации логотипа с добавлением цвета или надписи, но именно черная галочка ассоциируется с брендом Nike. В 1971 году за разработку фирменного стиля Найк заплатил 35 долларов, сейчас же этот логотип приносит миллиарды.

Техника «Голова». Бизнес Молодость:

ЦЕХ - комплексная программа по созданию и развитию своего дела

Похожие статьи